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A palavra "branding" não descreve adequadamente o que os profissionais de branding significam hoje. Nem descreve o que eles querem o que a palavra signifique. E muitas das vezes é confundido com fatores estéticos da marca, ou valores cínicos.
Nos anos 2000, fundaram o Medinge Group, uma verdadeira associação de colaborar ideias, com alguns dos principais novos pensadores do mundo em branding. Uma das primeiras coisas que fizeram foi desafiar a palavra branding, depois de varias sessões, concluirão que não conseguiam encontrar uma palavra melhor para descrever o que a marca representa em nossas mentes, apesar de todos os pensamentos levantados estarem de certo modo de acordo. O bom é que nossos cérebros reconhecem a palavra marca através do reconhecimento de padrões. A história de uma palavra é menos importante do que transformam ela. Nesse sentido, é igual a qualquer marca, ela obtêm valor com o que você faz com ela.
Uma boa maneira de entender o que a marca faz é considerar o contrário: o que acontece se você não cuidar dela? O incrível é que a marca ocorre de qualquer maneira, você fazendo ou não. Mas, em vez de o proprietário ou gerente da marca guiar intencionalmente as pessoas, as pessoas usam sua imaginação para preencher o espaço vazio, esse vácuo de informações, com suas próprias idéias e fantasias.
Gerenciar é uma palavra-chave para explicar o que é a marca, ou pelo menos ser sincero. Eu nunca conheci ou ouvi falar de qualquer um que tenha criado e encontrado um posicionamento certo, adequado a marca em seus produtos e lançado sem muito esforço planejado. Pelo contrario, no entanto, que reclamam que sua marca não é percebida como ela é de verdade, que criaram uma imagem secundaria, marca na direita, e o que acreditam que ela seja na esquerda.
Branding é considerado parte do processo de marketing, e sim, é claro, é uma parte essencial do marketing. Mas há muito mais no branding do que apenas marketing; é tradicionalmente a base da cultura da empresa. Branding é geralmente onde a visão, missão e valores da empresa são declarados em toda essa sua mensagem. É, simplesmente, um subconjunto de estratégia de gestão em qualquer tipo de empreendimento, não apenas comercial, até mesmo pessoal, por que você pode ser o seu mais importante projeto.
Se quer que as pessoas gostem de que você é, seja apenas você, se pretendo melhorar-se, melhore. Quando mesmo que pouco, você foge da sua maneira de ser, foge de seus valores, você esta entregando uma informação errada sobre você, logo terá problemas de alinhamento de visão que existe das pessoas sobre sua pessoa ou organização. Causado pela tentativa de agradar a todos. Assim é branding, um gerenciamento de percepção das pessoas, dando clareza para a elas, para que possam escolher ficar ou irem embora. Quando damos a chance de irem embora não estamos negando a importância delas, apenas estamos posicionados e declarando o que somos.
Marca equivale a reputação, e sua maior reputação é a verdade, a certa realidade.
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Notas.;
